L'arrivée de Shein à Grenoble reportée

Prévue le 21 novembre à Grenoble, l’ouverture du magasin Shein n’aura finalement pas lieu à la date annoncée. Le groupe SGM, propriétaire du BHV et des ex-Galeries Lafayette, repousse l’arrivée du géant chinois de l’ultra-fast fashion dans cinq villes françaises. Une décision motivée par une préparation insuffisante et un contexte de fortes tensions commerciales et sociétales.

Grenoble devra patienter : un report sans nouvelle date

La capitale des Alpes faisait partie des villes où Shein devait ouvrir une boutique physique avant la fin du mois. L’inauguration prévue le 21 novembre est finalement reportée, tout comme celles programmées à Dijon, Reims, Angers et Limoges. Invité de BFMTV, Frédéric Merlin, président du groupe SGM, a confirmé un décalage de « quelques jours ou quelques semaines », sans avancer de nouveau calendrier. Il assure qu’il s’agit d’un report et non d’une annulation.

SGM veut revoir la taille des magasins et l’offre proposée

Selon Frédéric Merlin, les espaces prévus pour accueillir Shein seraient trop petits, risquant de « frustrer » les clients en cas d’afflux massif. Le groupe explique également vouloir tirer les enseignements du lancement parisien en ajustant l’offre, en adaptant la politique de prix, et en travailler avec Shein à des commandes plus adaptées. L’ouverture du premier magasin mondial Shein, installé au BHV Marais le 5 novembre, a servi de premier test.

Opposition locale : un répit pour les collectivités

Ce report constitue un soulagement pour plusieurs élus locaux, dont ceux de Grenoble, qui s’étaient fortement opposés à l’arrivée de Shein, symbole de l’ultra-fast fashion et de ses dérives.
Les cinq maires concernés – dont Eric Piolle – avaient exprimé leurs réserves environnementales, sociales et économiques face à l’implantation de la marque. À Grenoble comme à Dijon, des associations environnementalistes avaient déjà prévu de manifester.

Un contexte explosif pour SGM

Le report intervient alors que SGM traverse une zone de turbulences : L'Isérois Paraboot, Dior, Guerlain, et le groupe SMCP (Sandro, Maje, Claudie Pierlot, Fursac) ont annoncé vouloir quitter le BHV Marais, notamment en raison de divergences stratégiques liées à l’arrivée de Shein et de tensions autour de la gestion des enseignes du groupe. Les Galeries Lafayette, auparavant liées à plusieurs magasins régionaux repris par SGM, avaient déjà mis en cause des valeurs incompatibles avec celles de Shein. L'enseigne a d'ailleurs été décrochée du fronton du magasin de Grenoble jeudi. 

Créée en 2012 en CHine, Shein est accusé de pollution environnementale, conditions de travail indignes, et, plus récemment, de la vente de produits illicites (poupées pédopornographiques et armes). Ces affaires ont déclenché une enquête en France et alimentent la contestation autour de son implantation à Grenoble et ailleurs.